El “Sports Value Model – Canvas” fue creado para ayudar a emprendedores y organizaciones deportivas en la estructuración de negocios y la creación de valor.

El profesor de la Universidad Feevale, Marcelo Curth —junto con Ítalo José de Medeiros Dantas, estudiante de doctorado del Programa de Posgrado en Procesos y Manifestaciones Culturales, y Anelise Becker, estudiante de maestría en Administración—, desarrollaron el “Sports Value Model – Canvas”, un modelo de negocio adaptado a las particularidades del sector deportivo. La propuesta fue publicada en el libro “Educação Física em Pernambuco – Saberes, Práticas e Desafios”,publicación del Consejo Regional de Educación Física de Pernambuco (CREF-PE). Los tres investigadores son autores del capítulo que presenta el modelo.

El método fue desarrollado a partir de la integración de conocimientos sobre emprendimiento, marketing y gestión estratégica, con el objetivo de ofrecer una herramienta aplicable a la estructuración y el desarrollo de negocios e iniciativas en el ámbito deportivo. A diferencia de los sistemas genéricos de modelado de negocios, esta propuesta considera características específicas de dicho contexto, tales como la experiencia del público, las relaciones, la capacidad de adaptación y la necesidad de integrar la estrategia con la operativa.

Según Curth, una de las principales contribuciones reside en transformar las diversas decisiones necesarias para crear un negocio en una estructura integrada y de fácil visualización. “A menudo, el emprendedor en el sector deportivo identifica una oportunidad y tiene una buena idea, pero se enfrenta a dificultades para convertirla en una propuesta de negocio estructurada. El “Sports Value Model – Canvas” busca facilitar precisamente este proceso. El modelo permite visualizar, de manera integrada, que problema se pretende resolver, para quién se desea generar valor, cuál será la solución, cómo se entregará, y qué recursos, socios, ingresos, costes e indicadores serán necesarios. De este modo, facilitamos la formulación del negocio y ayudamos al emprendedor a comprender cómo sus decisiones están vinculadas a la creación de valor”, explica.