Com realização da ACI e apoio máster da Feevale, evento foi realizado nesta quinta-feira, 27

Os principais eventos de inovação realizados no Brasil e em outros países – South by Southwest (SXSW), South Summit Brasil, Gramado Summit, WebSummit Rio e Cannes Creativity - indicam uma intersecção das inteligências, que ocorre quando diferentes tipos de habilidades mentais e comportamentais se cruzam e trabalham juntas no ser humano, com coesão. A tendência foi detalhada por Annie Müller, sócia-diretora de negócios da agência de comunicação e marketing Protarget, durante o Prato Principal, que ocorreu nesta quinta-feira, 27, no Centro de Eventos Swan Novo Hamburgo.

Realizada pela Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo, Campo Bom, Estância Velha, Dois Irmãos, Ivoti e Dois Irmãos (ACI-NH/CB/EV/DI/IV), a atividade tem apoio máster da Universidade Feevale. Participaram da atividade, pela Instituição; José Paulo da Rosa, reitor; Maria Cristina Bohnenberger, pró-reitora de Ensino; Manuela Bruxel, diretora de Inovação (que falou ao público presente, brevemente, sobre o Novo Hamburgo Feevale Summit, marcado para 15, 16 e 17 de setembro); e Roberto Sarquis Berte, superintendente Executivo.

Conforme Annie Müller, o mundo vive uma “epidemia silenciosa chamada solidão” e precisa reconectar-se com a humanidade. A melhor forma de se preparar para o futuro é cuidar do presente e das relações humanas, que determinam a qualidade de vida. Por isso, surge a era do cuidado, em que as pessoas importam.

Em sua avaliação, talvez a IA seja a inteligência ancestral que está no DNA humano, mas identidade, propósito e direção devem ser maiores que a tecnologia. A IA deve favorecer a conexão humana e não a substituir. Por isso, é necessário acabar com as ideias zumbis, que Jennifer B. Wallace definiu como aquelas que continuam dentro de nós e por aí, mesmo ultrapassadas. “São padrões que repetimos sem nos perguntarmos porquê”, esclareceu.

Efeitos sobre branding e conteúdo

Sobre branding e conteúdo, área em que atua, Annie Müller enfatizou que o desafio é adaptar-se protegendo o significado (mantendo a essência) e inovando na expressão (forma), equilibrando tradição e modernidade. Conforme ela, criatividade, autenticidade e conexão com o público também devem ganhar ainda mais importância para as marcas, que deixam de ser apenas um logotipo para tornar-se um sistema operacional.

Em tempos de conexão total, marcas deixam de ser estáticas, definidas por uma identidade visual, para se tornarem organismos vivos. Para elas, é imprescindível aprender continuamente com dados, adaptar sua comunicação ao contexto, evoluir sem perder a essência e conversar de forma personalizada com diferentes públicos.